O que é
Employer Branding é a estratégia de construção e promoção da reputação de uma empresa como um excelente lugar para trabalhar. O objetivo do employer branding é atrair e reter talentos, criando uma imagem positiva que destaque os valores, a cultura e as vantagens de trabalhar na organização. Um bom employer branding não só melhora a atração de candidatos qualificados, mas também fortalece o engajamento e a motivação dos colaboradores atuais, que passam a sentir maior orgulho e identificação com a empresa.
O employer branding é construído com base nas experiências reais dos colaboradores, na comunicação da empresa com o mercado e no alinhamento entre o que a empresa oferece e o que o mercado de trabalho valoriza. Ele inclui práticas como o desenvolvimento de uma cultura organizacional forte, a promoção de uma experiência positiva no processo de recrutamento e seleção e o reconhecimento e valorização dos talentos internos.
Na base da estrutura do empolyer branding está o conceito de EVP (Employee Value Proposition), ou Proposta de Valor para o Empregado, que é a combinação única de benefícios, experiências, cultura e oportunidades de desenvolvimento que uma empresa oferece aos seus colaboradores em troca de seu talento, dedicação e desempenho. A EVP define o “por que trabalhar aqui”, ou seja, o que torna a empresa atraente para os profissionais e a diferencia de outras organizações como empregadora. Uma EVP bem estruturada ajuda a atrair, engajar e reter talentos, além de fortalecer o employer branding da empresa.
A EVP vai além de salário e benefícios; ela engloba também aspectos intangíveis, como oportunidades de desenvolvimento de carreira, cultura organizacional, qualidade de vida, reconhecimento, ambiente de trabalho e propósito. Ao definir uma EVP clara e alinhada com os valores e objetivos da empresa, a organização cria uma identidade empregadora forte e uma conexão significativa com seus colaboradores, incentivando o engajamento e a retenção.
Como aplicar
Para construir um employer branding eficaz, siga estas etapas:
- Defina a Proposta de Valor para o Empregado (EVP): Identifique e destaque os benefícios e valores que a empresa oferece aos seus colaboradores. A Proposta de Valor para o Empregado (Employee Value Proposition, ou EVP) é a base do employer branding, pois representa o diferencial da empresa em relação à concorrência.
- Promova a Cultura Organizacional: Comunique os valores, a missão e a visão da empresa e demonstre como eles são praticados no dia a dia. Uma cultura organizacional forte e bem definida é um dos principais atrativos para novos talentos e um fator de retenção para colaboradores.
- Invista na Experiência do Colaborador: Garanta que a experiência interna seja positiva em todas as etapas, desde o onboarding até as práticas de reconhecimento e desenvolvimento profissional. Um bom ambiente de trabalho e práticas de gestão justas são essenciais para que os colaboradores se sintam valorizados e engajados.
- Utilize as Redes Sociais: Compartilhe histórias, realizações e depoimentos dos colaboradores nas redes sociais da empresa. Essa estratégia de marketing humaniza a marca e mostra ao público o ambiente e as vantagens de fazer parte da equipe.
- Desenvolva um Processo de Recrutamento e Seleção Positivo: A experiência dos candidatos durante o recrutamento é crucial para o employer branding. Mesmo aqueles que não são contratados devem ter uma experiência respeitosa e transparente, pois essa impressão impacta a percepção sobre a empresa.
- Monitore e Ajuste a Estratégia: Meça o sucesso do employer branding com pesquisas de satisfação, feedbacks e indicadores como a taxa de retenção e o número de candidatos qualificados. Ajuste a estratégia conforme necessário para garantir que a empresa continue atraente no mercado.
Exemplo
Uma empresa de tecnologia que valoriza a inovação e o aprendizado contínuo constrói seu employer branding destacando oportunidades de desenvolvimento, ambiente de trabalho colaborativo e cultura inclusiva. Em suas redes sociais, compartilha histórias de carreira de colaboradores, depoimentos sobre o ambiente de trabalho e eventos de desenvolvimento profissional, como workshops e hackathons. Além disso, oferece benefícios que reforçam a cultura da empresa, como orçamento para cursos e flexibilidade no horário de trabalho. Essa imagem atrai profissionais que buscam crescimento e aprendizado, alinhados com a cultura e valores da empresa.
Tópicos relacionados
- Recrutamento e Seleção: A experiência dos candidatos durante o recrutamento e seleção impacta diretamente o employer branding, especialmente se o processo for transparente e respeitoso.
- Cultura Organizacional: Uma cultura organizacional forte é a base do employer branding, pois representa os valores e o ambiente que atraem os talentos ideais.
- Onboarding: Um processo de integração eficaz fortalece a imagem da empresa como empregadora, ajudando novos colaboradores a se sentirem bem acolhidos e alinhados com os valores da organização.
Dúvidas Frequentes
- Qual é o objetivo do employer branding?
O objetivo é posicionar a empresa como uma ótima empregadora, atraindo candidatos qualificados e promovendo a retenção de talentos. - Como a experiência do colaborador influencia o employer branding?
A experiência do colaborador, desde o onboarding até o desenvolvimento, é a principal referência para o employer branding, pois colaboradores satisfeitos tendem a recomendar a empresa como um ótimo lugar para trabalhar. - Qual é a relação entre employer branding e reputação da marca?
Uma boa reputação como empregadora impacta positivamente a marca como um todo, atraindo não apenas talentos, mas também clientes e parceiros que valorizam uma cultura forte e positiva. - Quais são as ferramentas para medir o sucesso do employer branding?
Pesquisas de satisfação, taxas de retenção, Net Promoter Score (NPS) dos colaboradores e o número de candidatos qualificados por vaga são indicadores úteis para avaliar o sucesso do employer branding. - Como o EVP contribui para o employer branding?
O EVP define o diferencial da empresa e os principais benefícios para os colaboradores, sendo a essência do employer branding e o ponto de destaque nas campanhas de atração de talentos.
